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中國(guó)家電距離德國(guó)制造還有多遠(yuǎn)

    中國(guó)家電距離德國(guó)制造還有多遠(yuǎn)？隨著一年一度的德國(guó)柏林消費(fèi)電子展（IFA），將于9月1日再次拉開大幕，中國(guó)軍團(tuán)再次成為本屆展會(huì)的絕對(duì)主角，由此這一話題再度受到中外企業(yè)的關(guān)注。作為與美國(guó)CES齊名的全世界規(guī)模和影響力最大的消費(fèi)電子展會(huì)，透過IFA展可以看到存在于中國(guó)家電與歐美外資企業(yè)的差距。

　　首先體現(xiàn)在智能化戰(zhàn)略上?？梢哉f智能已經(jīng)成為各大領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)的最大趨勢(shì)。包括家電家居在內(nèi)的產(chǎn)品，紛紛推出自己的“黑科技”產(chǎn)品。除了智能門鎖、智能窗簾、智能攝像頭等家居用品，家電產(chǎn)品也是將智能化的發(fā)揮到極致。更大更薄更清晰的智能電視；溫控和保鮮功能更出色，能實(shí)現(xiàn)交互功能并且支持一鍵購(gòu)買食材的智能冰箱等等，都是最前沿的技術(shù)和產(chǎn)品。目前，在智能化的用戶體驗(yàn)和應(yīng)用上，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)走到整個(gè)世界家電產(chǎn)業(yè)的最前沿，當(dāng)然德國(guó)企業(yè)在系統(tǒng)集成和系統(tǒng)服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，也不容忽視。

　　比如說，在短短2-3年時(shí)間內(nèi)，很多中國(guó)家電企業(yè)搭載的系統(tǒng)都是根據(jù)自家產(chǎn)品研發(fā)的專屬智能APP，只需用手機(jī)控制，功能更為具象化，也讓消費(fèi)者體驗(yàn)更佳，當(dāng)然也是企業(yè)未來(lái)智能化解決方案的關(guān)鍵一步，未來(lái)控制中心可以接入更多家電產(chǎn)品，從而成為智能家居的中樞神經(jīng)。但是，如何從單一產(chǎn)品的人為控制，走到萬(wàn)物互聯(lián)下的主動(dòng)控制，當(dāng)前這一問題考驗(yàn)著中外家電企業(yè)的商業(yè)智慧。

　　其次則是在智能硬件創(chuàng)新上。重新賦予家電作為硬件的商業(yè)價(jià)值，是中外家電企業(yè)共同的責(zé)任和挑戰(zhàn)。其實(shí)所有產(chǎn)品都是以一個(gè)主旨下創(chuàng)新，就是向消費(fèi)者提供更便捷、更品質(zhì)生活方式。比如將掃地機(jī)器人和無(wú)繩手持吸塵器合二為一的清潔機(jī)器人；能快速烘干頭發(fā)、甚至做造型的干發(fā)機(jī)；橢圓形設(shè)計(jì)，干擦濕拖均可的擦地機(jī)器人等等產(chǎn)品。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在硬件產(chǎn)品上的創(chuàng)新，經(jīng)歷了從模仿到創(chuàng)新再到變道超車的跨越。

　　當(dāng)前中國(guó)家電正在借助智能制造這個(gè)新風(fēng)口，加速與以工匠和精益為代表的德國(guó)制造進(jìn)行賽跑和較量?？梢哉f，面對(duì)過去半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，德國(guó)制造在全球留下來(lái)的深刻印象，對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說，只能借助智能制造這個(gè)新平臺(tái)，完成對(duì)德國(guó)制造的正面較量和變道超車。同樣，除了德國(guó)制造，還是日本制造，這些即是中國(guó)企業(yè)值得敬佩的對(duì)手，也是可以學(xué)習(xí)和借鑒的標(biāo)桿。

　　再者，在市場(chǎng)用戶層面上。面對(duì)外資企業(yè)，中國(guó)家電最大的短板就是發(fā)展時(shí)間短，但是最大的優(yōu)勢(shì)則是發(fā)展后勁足。比如說以德國(guó)為代表的歐洲家電市場(chǎng)，商業(yè)成熟度高，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者已經(jīng)建立了非常完善的家電購(gòu)買習(xí)慣和品牌信任度，而歐洲家電企業(yè)的技術(shù)積累和市場(chǎng)穩(wěn)定程度也相對(duì)較高。像歐美品牌西門子、博世、伊萊克斯、美諾等，都將與中國(guó)品牌品牌直面競(jìng)爭(zhēng)。而且近年來(lái)很多外資洋家電也開始基于中國(guó)消費(fèi)者研發(fā)設(shè)計(jì)，與中國(guó)企業(yè)正面較量。

　　近年來(lái)，眾多中國(guó)家電企業(yè)紛借助CES、IFA等國(guó)際性展會(huì)出海，這不僅僅為出國(guó)鍍金然后面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還要在全球舞臺(tái)尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間和動(dòng)力。同時(shí)，不只是要與外資洋品牌展開正面的較量，關(guān)鍵是贏得海外用戶的信任和青睞。可以說，對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說，距離德國(guó)制造已經(jīng)越來(lái)越近了。

　　相信，隨著越來(lái)越多的中國(guó)家電品牌正加快全球化運(yùn)營(yíng)，加快海外市場(chǎng)爭(zhēng)奪成為重要戰(zhàn)略。但我們要提醒的是：真正做好全球化不在于一次展會(huì)、一款產(chǎn)品、一項(xiàng)技術(shù)，關(guān)鍵還要做好全球用戶需求研究，真正根據(jù)不用用戶不用需求研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新產(chǎn)品，形成體系支撐和平臺(tái)驅(qū)動(dòng)。

參考資料：

http://www.eqingxi.com/user/invite.php?user=sinyet