亚洲综合久久1区2区3区_国产18禁黄网站免费观看_国产电影无码午夜在线播放_曝光无码有码视频专区_《乳色吐息》无删减在线观看

  歡迎您訪問上海先予工業(yè)自動化設(shè)備有限公司官方網(wǎng)站! 服務(wù)熱線 021-68148262
上海先予工業(yè)自動化設(shè)備有限公司
新聞動態(tài) NEWS
行業(yè)動態(tài) 當(dāng)前位置:首頁 >> 新聞中心 >> 行業(yè)動態(tài)>> 詳細(xì)信息
實(shí)體經(jīng)濟(jì)不賺錢的根本原因,全都在這里!
來源: 日期:2016-12-23 16:40:25 瀏覽次數(shù):36

實(shí)體經(jīng)濟(jì)不賺錢的根本原因,全都在這里!


房地產(chǎn)起來后,整個能源產(chǎn)業(yè)賺了很多錢;能源行業(yè)起來后,中國經(jīng)濟(jì)從一個吃穿用的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)走向重型化。


今天,如果你能乘坐時光穿梭機(jī)回到1998年,你要干的第一件事是什么?買房子事來不及了,你干的第一件事應(yīng)該是跑到山西去找一個小煤窯,簽一個協(xié)議,做煤老板。這個就是紅利問題,從輕型化向重型化轉(zhuǎn)型,從內(nèi)貿(mào)經(jīng)濟(jì)向外向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

2015年,中國的經(jīng)濟(jì)很困難,房地產(chǎn)不行了,外貿(mào)又出了問題,我們還能看到大規(guī)模城市化建設(shè)嗎?看不到了,說明今天又走到了一個新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型點(diǎn)。


?危機(jī)中的產(chǎn)業(yè):制造業(yè)


李寧,1949年后中國最偉大的運(yùn)動員。他1990年就開始創(chuàng)業(yè),是中國第一個做個人品牌營銷的人。


 


2010年的時候,李寧創(chuàng)業(yè)20周年要寫一本書,我派了兩個研究員去寫。書寫完之后我去北京見張志勇(李寧CEO)——他在北京郊區(qū)有一個很大的研發(fā)中心,他說中國市場已經(jīng)打完了要打歐美市場了,所以他請了NBA球員來代言。2011年我們幫他寫了一本書,不久,張總就下臺了。


20多年所形成的外向型經(jīng)濟(jì),服裝行業(yè)是第一個遭遇危機(jī)的。張志勇說李寧已經(jīng)和耐克、阿迪達(dá)斯同處在服裝行業(yè)的前列,但為什么還是失敗了呢?中國很多大型企業(yè),無論飲料還是服裝,研發(fā)部門非常的多,但進(jìn)去一看什么都沒有;因?yàn)槲覀儾恍枰?,很長時間以來,對中國企業(yè)來講模仿便是最大的創(chuàng)新。


模仿使企業(yè)迅速地提升,但當(dāng)跑到第一名的時候,你會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒有人可以模仿了,你已經(jīng)領(lǐng)跑了。這個行業(yè)的趨勢在哪里,這個行業(yè)的核心技術(shù)在哪里,這個品牌應(yīng)該怎么發(fā)展我們都不知道。


 


今天面臨困難的不止李寧一家,家電、服裝、餐飲等一系列企業(yè)都面臨這樣的困境,這個就是產(chǎn)業(yè)周期。


同樣一個冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī),在不同的時代活的方式不一樣。


我到海爾,人家說:冰箱里面有一個放雞蛋的格子,在格子旁邊放一個傳感器,當(dāng)你的雞蛋吃到只剩下兩個的時候,它會告訴你只剩兩個了,問你需不需要補(bǔ)充;如果你的牛奶在里面放了7天,它會告訴你不能再喝了。未來的冰箱會變成家庭膳食的管理工具,整個盈利模式都變了。


幾乎所有的行業(yè)都一樣,在不同的年代都在發(fā)生一些大的變化。


海爾的張瑞敏先生講過一句很絕的話:自殺重生,他殺淘汰。咱們中國人有一句話叫斷臂重生,其實(shí)斷一個指頭都很困難。68歲的人跟我講現(xiàn)在要自殺重生,他甚至可以金盆洗手不干了。


今年年初他向李總理匯報說:我做海爾30多年,一直認(rèn)為有兩個絕殺的武器。第一個,我有8.2萬的產(chǎn)業(yè)工人,他們有很強(qiáng)的紀(jì)律性;第二個,我在全國有萬家海爾連鎖店,全部是直營和加盟的海爾專賣店。這兩個是我以前大殺全國的武器,今天這兩個差點(diǎn)把我干死。


 


所以他把海爾全部打散變成小微企業(yè),然后做渠道創(chuàng)新。他說我的利潤、人員、生產(chǎn)線、研發(fā)、物流、品牌、管理全部產(chǎn)生危機(jī)。他講完以后總理很感動,總理說你們看一個企業(yè)都敢那么搞,這就是中國大企業(yè)一代的英雄——在它末年的時候卻要面臨一生中最大的危機(jī),沒有比這個更可怕的事情了。


?制造業(yè)轉(zhuǎn)型:專業(yè)公司+信息化改造+小制造

我認(rèn)為在中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)的時候,制造業(yè)正在在發(fā)生著一場非常有趣的變化,一次重大的創(chuàng)新。但是在很長時間里,中國的制造業(yè)轉(zhuǎn)型走入了一個誤區(qū)——被馬云同志帶到溝里面去了。


前年我在上海講課,說互聯(lián)網(wǎng)對行業(yè)有很大的沖擊,要轉(zhuǎn)型,一個浙江溫嶺做服裝的老板聽了回去就轉(zhuǎn)型了。今年年初他說虧了500萬,但他的營業(yè)額又6000萬。他說網(wǎng)上比線下還難做,首先線上線下價格不一樣,經(jīng)銷商體系把他搞得半條命都沒了;到了網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)線上成本比線下高,你要買頁面,要搞光棍節(jié)的促銷,貨是賣出去了,賺不到錢。


2014年阿里巴巴的凈利潤是多少?阿里巴巴的凈利潤是46.8%,46.8%就是我這個同學(xué)付的學(xué)費(fèi),阿里巴巴賺的錢都是我們傳統(tǒng)企業(yè)付的學(xué)費(fèi)。


我認(rèn)為傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,無論是品牌還是市場轉(zhuǎn)型,如果沒有進(jìn)行任何的變革——你做服裝、奶粉、飲料的,跑到網(wǎng)上的時候,如果沒有質(zhì)量和差異化競爭,你將面臨一個價格戰(zhàn),這個價格戰(zhàn)中的錢是被平臺賺了,你還是一個死。所以傳統(tǒng)企業(yè)不僅僅是面臨營銷渠道的危機(jī),還要面臨生態(tài)性的危機(jī)。傳統(tǒng)企業(yè)要做的轉(zhuǎn)型其實(shí)是生態(tài)性的轉(zhuǎn)型。


過去一年半,張瑞敏去了青島的一家企業(yè)9次,這是一家做了30多年的鞋服企業(yè)。5年前老板的女兒回來接班。當(dāng)時,一雙板鞋、一套西裝做5萬件去銷售,賣不掉就留在渠道里。他女兒說,一件服裝生產(chǎn)線出來200塊,商場賣2000塊,其中一半是渠道成本。


5年后的今天,張瑞敏為什么去9次?因?yàn)檫@家企業(yè)進(jìn)行了全面的生態(tài)性轉(zhuǎn)型。如果我需要一件西裝,她便派一個人過來把我的尺寸量好,量完以后把我所有的數(shù)據(jù)變成一個產(chǎn)品扔到生產(chǎn)線上,一個禮拜以后我便擁有自己的一件定制西裝。她現(xiàn)在一天可以接受2000件單品。當(dāng)這2000個數(shù)據(jù)扔到網(wǎng)上的時候,意味著她的供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)計算、物配各流程全部要進(jìn)行再造。所以她那個工程叫3D智能服裝工廠。


我說你做這個工廠和原來的工廠有什么關(guān)系,她說沒一毛錢的關(guān)系,是全面新建的。這意味著她其實(shí)是打破了傳統(tǒng)家電企業(yè)或者服裝企業(yè)這些大規(guī)模集約化生產(chǎn)的基本邏輯,集約化邏輯就是大規(guī)模生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)款式來獲取利潤。


現(xiàn)在大型制造業(yè)都在發(fā)生由大規(guī)模定制向個性化定制的轉(zhuǎn)變。上半年漢諾威工業(yè)展出,最大的展臺西門子有兩件展品。一件是一瓶香水,所有走過路過的人在電腦上選一個自己喜歡的瓶子,上面簽一個名字,選擇一個香型,它可以為你一個人生產(chǎn)。旁邊是一臺瑪莎拉蒂跑車,所有走過路過的人,可以對它的顏色、凳子,各種各樣的細(xì)節(jié)(只要不違反交通規(guī)則和汽車的基本性能)進(jìn)行改造,改造完以后,瑪莎拉蒂和西門子將專門為你定制這輛汽車。


中國的家具企業(yè)、服裝企業(yè)和西門子公司面臨著同樣的問題,也要完成上面的轉(zhuǎn)型。在中國做企業(yè)一定要做專業(yè)企業(yè),一定要用信息化手段改造你公司的內(nèi)部和外部,用信息化的手段改造你內(nèi)部所有的流程(生產(chǎn)線、物流、管理、OA、財務(wù)、學(xué)習(xí))。你首先要提高效率降低成本,再通過信息化手段再造和消費(fèi)者的關(guān)系。當(dāng)你做完以后,你將由一個大規(guī)模制造企業(yè)變成小規(guī)模企業(yè)。


?制造業(yè)升級:面向中產(chǎn)階層的性能+品牌創(chuàng)新


信息化革命,你不轉(zhuǎn)型必死無疑,但是你轉(zhuǎn)過來行不行,也不行,你必須要升級。中國老板說我升什么級,中國消費(fèi)者只相信四個字“價廉物美”,價廉物美意味產(chǎn)品既要高性能高品質(zhì)又要低價格,這個在早期是可以的。在今天價廉物美一定是一個偽命題。中國出現(xiàn)了一個非常有趣的事情,中產(chǎn)階級在中國已經(jīng)誕生了。


一月份,我?guī)Я?0多個高管去日本開高管會,這一天半時間里面,他們瘋一樣的在買東西。他們買電飯煲,還有買納米吹風(fēng)機(jī)、保溫杯,有一個同學(xué)買了12把菜刀,還有人拎著馬桶蓋就回來了。日本今年一季度馬桶蓋銷量增長了10倍。


但是這些東西最大的生產(chǎn)國全部在中國,全世界最大的馬桶蓋生產(chǎn)基地在浙江臺州,全世界最大的保溫杯企業(yè)在常州。為什么我們這些80后的朋友們,花打飛機(jī)的錢跑到日本去買這些亂七八糟的東西回來?


我太太在日本買了一個保溫杯,我去查這個保溫杯企業(yè),這個企業(yè)做保溫杯做了86年。然后我就寫了一篇文章,我說中國制造一定有未來,但是我們?nèi)鄙賹夹g(shù)的鉆研,因?yàn)橹袊袌鲩L期以來是屌絲市場,屌絲市場就是物美價廉。我們很多企業(yè)長期以來是為屌絲市場服務(wù)的,屌絲是存在的?,F(xiàn)在中國出現(xiàn)了另外一個市場,就是以男士高管為主的,一年收入10萬人民幣以上,所謂中國的中產(chǎn)階級市場。


杭州匯豐銀行行長說中國現(xiàn)在高凈值人群,不動產(chǎn)股權(quán)全部不算,每年有500萬現(xiàn)金可以拿來做理財?shù)娜擞?100萬。中國把股權(quán)和不動產(chǎn)全部加在一起超過100萬美金或者兩夫妻一年的收入在3萬美金左右的家庭有1億,這就是中國的中產(chǎn)階級。這里的1億人很恐怖,這1億人是中國出現(xiàn)第一批愿意為性能買東西的人。


中國現(xiàn)在的中產(chǎn)階級和老一輩最大的區(qū)別在于這批中產(chǎn)階級不在乎錢的多少,而在乎知識的東西。


今天這些人你騙不了他,日本電飯煲沒有在中國投過一分錢廣告,但是他去日本的時候,旁邊王阿姨說我們家在日本買的電飯煲特別好,你去一定要買一臺哦,這個靠的是口碑。


這是中國制造兩大福音:第一是轉(zhuǎn)型,第二中國出現(xiàn)了1億人口的中產(chǎn)階級,為產(chǎn)業(yè)的升級提供了空間。這是一個屬于新制造的時代。


你是新制造還是舊制造,回去衡量四件事:


第一個是定價,未來產(chǎn)品的定價一定要和成本脫鉤。我們原來做產(chǎn)品賣多少錢是根據(jù)我們的原材料、渠道、稅務(wù)成本加起來,毛利35%。這個模型肯定不行,你的成本價格一定會因?yàn)橥袠I(yè)的競爭而提高,你三年前是35%的毛利,三年、五年以后競爭激化以后,成本提高,你8%的利潤就變成3%。


第二件事,消費(fèi)者關(guān)系必須實(shí)現(xiàn)互動重建。單向型叫消費(fèi)者,互動型叫用戶。營銷最大的成本是第一次營銷,如果你的銷售永遠(yuǎn)通過廣告來拉動的話,一定不會成功。你的東西賣出去以后,我再也找不到你了,這就是單向型營銷,一定要形成互動型營銷。


第三件事叫生產(chǎn),從規(guī)模化生產(chǎn)變?yōu)槎ㄖ苹a(chǎn)。一套家具、一件西裝、一瓶奶粉都能做的時候轉(zhuǎn)型就成功了。


第四件事是技術(shù),最后的1%一定要是屬于自己的核心技術(shù)。隨著轉(zhuǎn)型,隨著中產(chǎn)階級的產(chǎn)生,隨著中國變成制造業(yè)全球第一大國,最終的殺手锏還是核心技術(shù)。


今天的中國,沒有夕陽產(chǎn)業(yè),沒有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),有的是生生不息的創(chuàng)新與對舊模式的顛覆。未來所有傳統(tǒng)制造業(yè)都將經(jīng)歷非常痛苦的轉(zhuǎn)型和升級,我認(rèn)為起碼超過一半的人5年后會離開這個戰(zhàn)場,但是留下來的人會看到一個煥然一新的中國,也希望大家在這一輪轉(zhuǎn)型中勝出!


上海先予工業(yè)自動化設(shè)備有限公司是一家集非標(biāo)制定、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、工程服務(wù)為一體的工業(yè)裝備制造企業(yè)。該公司以自主核心技術(shù)和系統(tǒng)集成優(yōu)勢為依托,針對企業(yè)用戶在生產(chǎn)過程控制中的各種復(fù)雜控制要求,采用DCS和PLC等控制系統(tǒng)為企業(yè)量身定制,技術(shù)先進(jìn)、可靠性高、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的電氣和自動化控制,生產(chǎn),輸送,包裝、清洗系統(tǒng),提供完整的非標(biāo)制定自動化生產(chǎn)解決方案,從而有效為企業(yè)降低勞動力成本、提高品質(zhì)、提升效率。


上一條:供應(yīng)鏈創(chuàng)新是大變革下中國企業(yè)的新抉擇
下一條:您知道標(biāo)準(zhǔn)清洗機(jī)設(shè)備和非標(biāo)清洗機(jī)設(shè)備的區(qū)別在哪里嗎?
【刷新頁面】 【關(guān)閉窗口】
灌南县| 葫芦岛市| 金沙县| 西丰县| 临朐县| 公主岭市| 朝阳县| 滕州市| 丰台区| 泸西县| 图木舒克市| 政和县| 房山区| 蓬溪县| 东辽县| 滦平县| 江川县| 历史| 巩义市| 平阳县| 承德县| 彭泽县| 巴彦淖尔市| 满城县| 临邑县| 嘉义县| 和田市| 札达县| 隆回县| 永寿县| 永修县| 江城| 鹰潭市| 衡东县| 台中市| 亳州市| 修文县| 龙泉市| 陆丰市| 神木县| 呈贡县|