LED球泡燈如何走出“價(jià)格戰(zhàn)”陰霾
面對(duì)LED照明行業(yè)步入深度調(diào)整期，企業(yè)圍繞不同品類照明產(chǎn)品的策略調(diào)整箭在弦上。尤其是白熾燈進(jìn)入最后淘汰期，以傳統(tǒng)替換市場(chǎng)為主的LED球泡燈行業(yè)迎來了新一輪市場(chǎng)需求爆發(fā)期。
高工產(chǎn)研LED研究院(GGII)最新數(shù)據(jù)顯示：上半年中國(guó)LED照明市場(chǎng)產(chǎn)值2127億元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到4576億，同比增長(zhǎng)15.35%。
預(yù)計(jì)，到2018年LED滲透率將接近90%，LED通用照明市場(chǎng)格局也將基本落定。其中，以球泡燈、燈管為代表的替換光源市場(chǎng)規(guī)模將在接下來幾年時(shí)間呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
而圍繞過去市場(chǎng)不規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)無序的狀況，政策也在逐步加碼。
根據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《普通照明用非定向自鎮(zhèn)流LED燈能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》指出，從2016年10月1日起，普通照明用非定向自鎮(zhèn)流LED燈(俗稱LED球泡燈)將必須加貼能源效率標(biāo)識(shí)才能上市銷售。
依據(jù)《規(guī)則》的要求，LED球泡燈的檢測(cè)需要進(jìn)行1000小時(shí)的點(diǎn)亮，
完成LED球泡燈的檢測(cè)報(bào)告，并在中國(guó)能效標(biāo)識(shí)網(wǎng)上提供材料進(jìn)行備案。
勵(lì)測(cè)檢測(cè)總經(jīng)理張鴻表示，其實(shí)，美國(guó)和歐洲市場(chǎng)早在LED球泡燈剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候就已經(jīng)有加貼能源效率標(biāo)識(shí)要求，美國(guó)市場(chǎng)的是lighting facts標(biāo)簽，歐洲市場(chǎng)是ERP標(biāo)簽。
盡管加貼能源效率標(biāo)識(shí)不會(huì)對(duì)LED球泡燈上市銷售產(chǎn)生太大的影響，但無疑對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入設(shè)定了一定的門檻。
純粹玩價(jià)格，最后總要被淘汰
近年來,LED球泡燈銷量快速增長(zhǎng),市場(chǎng)份額也不斷擴(kuò)大,但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,廠商大打價(jià)格戰(zhàn),LED球泡燈價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
而且這幾年價(jià)格戰(zhàn)不僅僅是在中國(guó)市場(chǎng)。
去年上半年飛利浦已經(jīng)提前在北美市場(chǎng)大幅度降低LED球泡燈價(jià)格。
今年9月份，飛利浦照明在印度政府公開的LED球泡燈招標(biāo)項(xiàng)目中再次祭出價(jià)格殺招，以一款價(jià)格僅有0.57美金(約合3.8元人民幣) 的9W LED球泡燈參與投標(biāo)。
這背后，是很多企業(yè)搶占市場(chǎng)份額所必須經(jīng)歷的過程。不同的是有些企業(yè)熬過來了，有些企業(yè)不幸就此被擠壓出去。
木林森執(zhí)行總經(jīng)理林紀(jì)良曾表示，“價(jià)格戰(zhàn)不得不打，特別是去年，你不打價(jià)格戰(zhàn)，你就會(huì)直接出局了，連市場(chǎng)占有率都不見了?！?/a>
進(jìn)入今年以來，隨著LED整體市場(chǎng)逐漸回暖，部分廠商訂單逐漸趨于飽滿，上游原材料價(jià)格停止下跌，才使得球泡燈價(jià)格普遍持穩(wěn)。
“目前LED球泡燈數(shù)量在激增，市場(chǎng)也已進(jìn)入快速增長(zhǎng)時(shí)期，步入洗牌階段，接下來將會(huì)有越來越多廠家因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)而被淘汰?！绷⑦_(dá)信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
立達(dá)信是目前國(guó)內(nèi)LED球泡燈出貨量最大的代工廠，月平均出貨量超過2500萬只，而且產(chǎn)能仍在持續(xù)擴(kuò)張，產(chǎn)品主要出口歐美等國(guó)家或地區(qū)。
相比于純粹依靠產(chǎn)能規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，立達(dá)信很早就開始意識(shí)到產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是在于技術(shù)。不管你的產(chǎn)品是賣幾元錢還是幾十元。
這幾年一些過去具有一定單品產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，由于純粹價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)被拖入資金鏈斷裂的泥潭。
企業(yè)之所以無法繼續(xù)生存，是不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒有創(chuàng)新能力，產(chǎn)品不具備競(jìng)爭(zhēng)力。因此，不少大廠重點(diǎn)布局專利，真正用市場(chǎng)化手段來規(guī)范市場(chǎng)，擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
“立達(dá)信一直都很注重對(duì)專利的布局，就是期望市場(chǎng)能夠更規(guī)范更有序。同時(shí)，我們還在整燈設(shè)計(jì)、材料應(yīng)用、光學(xué)布局、驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)等各方面都作了很多布局，目的既是為了保護(hù)我們客戶，也是確保我們能夠領(lǐng)先市場(chǎng)?！绷⑦_(dá)信上述負(fù)責(zé)人告訴高工LED。
“后價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代”洗牌潮下的突圍
價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果，就是產(chǎn)能訂單向更具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)轉(zhuǎn)移。如何做出策略調(diào)整，才是明智之舉。
尤其是市場(chǎng)上的LED球泡燈產(chǎn)品良莠不齊，價(jià)格更是各不相同。這種市場(chǎng)大環(huán)境下，企業(yè)只有不斷深挖技術(shù)，嚴(yán)格把控品質(zhì)，擴(kuò)大有效、高附加值產(chǎn)能來提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。
臺(tái)灣規(guī)模最大的LED球泡燈企業(yè)東貝光電董事長(zhǎng)吳慶輝透露，“受飛利浦降價(jià)影響，東貝將調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品產(chǎn)能配比，減少常規(guī)LED球泡燈產(chǎn)能，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)更有利潤(rùn)保障的LED照明產(chǎn)品。同時(shí)，也是為了能夠與中國(guó)大陸的球泡燈制造商的“低價(jià)”市場(chǎng)進(jìn)行區(qū)隔。”
按照計(jì)劃，東貝光電將目前月產(chǎn)能1000萬顆的LED球泡燈降至300萬顆。吳慶輝表示，“這將直接導(dǎo)致目前占到公司照明業(yè)務(wù)營(yíng)收60%的球泡燈業(yè)務(wù)，在2017年下降至20%左右?！?/a>
立達(dá)信相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，“在未來兩年價(jià)格戰(zhàn)仍然會(huì)繼續(xù)，不過市場(chǎng)會(huì)逐漸規(guī)范化，大廠的市場(chǎng)占有率會(huì)提高，訂單往大廠轉(zhuǎn)移會(huì)越來越明顯，價(jià)格也會(huì)逐漸趨于平緩?！?/a>
但市場(chǎng)蛋糕越來越大，已經(jīng)毋庸置疑。
隨著白熾燈淘汰重要時(shí)間點(diǎn)臨近和LED照明產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度趨于成熟，2016年中國(guó)城市照明或?qū)⒂瓉硪徊ǜ鼡QLED燈的高峰期。
高工產(chǎn)研LED研究院(GGII)最新數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全國(guó)白熾燈泡累積產(chǎn)量達(dá)20.12億只，而10月1日之后絕大部分白熾燈產(chǎn)品面臨退出。
按照目前替換15W及以上白熾燈的LED球泡燈市場(chǎng)價(jià)格，每年將新增近500億元的替換市場(chǎng)需求。
“從全球市場(chǎng)需求來看，球泡燈的應(yīng)用是最廣泛的，因?yàn)榉嵌ㄏ驘艨梢詰?yīng)用在各種各樣的燈具里面?！睆堷櫶岬健?/a>
那么，如何在市場(chǎng)需求與成本控制方面做好平衡，就需要企業(yè)深層次挖掘供應(yīng)鏈協(xié)同效應(yīng)和產(chǎn)線自動(dòng)化改造升級(jí)。
億光電子力求照明產(chǎn)品線維持穩(wěn)定獲利，去年將球泡燈出廠價(jià)已降至0.95美元，今年再度下降至約0.6美元左右。
據(jù)億光電子相關(guān)人士介紹，“透過與電源、散熱廠協(xié)同設(shè)計(jì)合作有效降低球泡燈成本，促使億光在價(jià)格下跌趨勢(shì)之下仍能在照明市場(chǎng)賺錢?！?/a>
除受惠全球LED照明滲透率提升外，東貝表示，目前正積極改款燈泡設(shè)計(jì)，公司與其他供應(yīng)鏈配合將成本降低。
除了供應(yīng)鏈可能帶來的成本下降，自動(dòng)化生產(chǎn)無疑是另外一個(gè)重要的動(dòng)能。 “3秒鐘生產(chǎn)一個(gè)LED球泡燈”，如今自動(dòng)化生產(chǎn)線已將這一說法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
在陽(yáng)光照明總經(jīng)理官勇看來，“自動(dòng)化和產(chǎn)品的成熟度、批量性有很大關(guān)系，產(chǎn)能規(guī)模的擴(kuò)大不是簡(jiǎn)單的人員數(shù)量的增加，陽(yáng)光照明為了加強(qiáng)人均產(chǎn)值提升的導(dǎo)向而有效推進(jìn)，在多類產(chǎn)品和多種工藝環(huán)節(jié)都引進(jìn)實(shí)施了自動(dòng)化改造。”
作為目前國(guó)內(nèi)LED照明單品規(guī)模最大的企業(yè)之一，立達(dá)信現(xiàn)有LED燈泡燈自動(dòng)化流水線40多條。
基于研發(fā)帶來的優(yōu)勢(shì)，早在2013年，立達(dá)信就成立了智能制造部，開發(fā)出國(guó)內(nèi)第一條LED自動(dòng)化生產(chǎn)線，擁有10多項(xiàng)發(fā)明和實(shí)用新型專利。
立達(dá)信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“下一步，會(huì)繼續(xù)開發(fā)10條各種規(guī)格的LED自動(dòng)化生產(chǎn)線，設(shè)計(jì)生產(chǎn)100臺(tái)4軸以上工業(yè)機(jī)器人，使整個(gè)工廠自動(dòng)化生產(chǎn)能力達(dá)70%、 LED燈年產(chǎn)量突破3億支。”
除了陽(yáng)光照明、立達(dá)信，還有歐普照明、佛山照明、雷士照明、三雄極光、木林森等照明大廠都已實(shí)行規(guī)?；a(chǎn)。
上海先予工業(yè)自動(dòng)化設(shè)備有限公司是一家集非標(biāo)制定、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、工程服務(wù)為一體的工業(yè)裝備制造企業(yè)。該公司以自主核心技術(shù)和系統(tǒng)集成優(yōu)勢(shì)為依托，針對(duì)企業(yè)用戶在生產(chǎn)過程控制中的各種復(fù)雜控制要求，采用DCS和PLC等控制系統(tǒng)為企業(yè)量身定制，技術(shù)先進(jìn)、可靠性高、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的電氣和自動(dòng)化控制，生產(chǎn)，輸送，包裝、清洗系統(tǒng)，提供完整的非標(biāo)制定自動(dòng)化生產(chǎn)解決方案，從而有效為企業(yè)降低勞動(dòng)力成本、提高品質(zhì)、提升效率。
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